Dans son autobiographie, Lance Armstrong, le champion cycliste, fait l’éloge de la compagnie Nike, renvoyant toutes les critiques qui pleuvent sur les multinationales; atteint de cancer, il dit n’avoir jamais été lâché par ce sponsor, plus que cela et malgré le fait qu’il ne pourrait peut-être jamais plus courir, il raconte avoir été soutenu moralement et financièrement, décrivant une relation placée bien au-dessus des enjeux de pouvoir, opinion à contre-courant de la caricature et d’autant plus intéressante qu’elle contraste avec ce que rapporte par exemple Michael Moore de ce rendez-vous avec le PDG de la marque qui tout en connaissant la démarche du réalisateur le reçoit avec sympathie, mais refusera toujours de le suivre dans la visite de ses propres fabriques aux Philippines. Jugements qui réflexion faite ne sont pas exclusifs dans l’approche néo-libérale laquelle ne conçoit pas les règles du jeu comme relevant de l’universel.